Focus sur « Cécred », la ligne de produits capillaires de la diva Beyoncé

Queen B a dévoilé il y a quelques jours sa gamme de produits capillaires dénommée « Cécred », entendez « Cé » pour la dernière syllabe de son prénom, et « red » pour « sacred ».

Annoncé récemment sur les réseaux sociaux, Beyoncé a finalement officialisé le lancement de son nouveau projet : une ligne de soins capillaires. Sa marque, « Cécred » propose une gamme de soins venant compléter le lancement du parfum « Cé Noir », sorti fin octobre.

Si la nouvelle gamme capillaire de la Queen B se démarque, c’est parce qu’elle entend combler un vide sur le marché capillaire à destination des cheveux texturés. Depuis le lancement mardi 20 février, on retrouve désormais huit produits sur le site cecred.com : un shampooing clarifiant et gommant composé d’exfoliants doux et d’huile d’arbre à thé, un masque reconstituant, un shampooing hydratant, un après-shampooing pour hydrater en profondeur, une lotion hydratante, une huile capillaire nourrissante, un traitement rituel à base de riz fermenté et de rose, ainsi qu’un flacon pour mélanger les traitements entre eux.

« Les femmes noires en général sont les dernières à être incluses dans les tests, a-t-elle expliqué. On nous prescrit souvent des choses sur la base d’études auxquelles nous n’avons pas participé. (…) Aujourd’hui, nous avons créé quelque chose qui célèbre la santé des cheveux pour toutes les femmes, y compris nous », a-t-elle confié aux médias américains.

Cécred s’impose clairement dans le haut de gamme, avec ses prix. Il faut débourser 28,95€ pour le shampooing hydratant de 236 ml, et une trentaine d’euros pour les frais de port. A noter que la marque devrait prochainement s’enrichir de nouveautés, à l’image de draps, de vêtements et de masques de sommeil. La gamme existante s’annonce déjà comme un grand succès.